2025美妆行业洞察报告-敏肌轻抚恒韧循光自愈证券配资官网
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一、行业趋势：春夏换季，敏感肌护肤需求激增
春夏换季时节，敏感肌护肤诉求显著上升。从搜索数据来看，同比增长2%，环比增长11%。其中，花粉过敏、温差波动和紫外线增强成为引发敏感的三大主要因素。
“花粉过敏脸红肿护肤急救”“花粉季专用修护面霜”等成为热门搜索内容；“温差大敏感肌泛红急救”“上班族室内户外温差大护肤方法”反映了温差变化对敏感肌的影响；“敏感肌防晒霜推荐”“紫外线过敏修复霜”则凸显了紫外线防护与修复的重要性。在品类方面，精华、面霜、面膜成为敏感肌人群搜索的热门品类。
二、人群洞察：年轻派与熟龄派敏感肌需求差异显著
（一）年轻派敏感肌：聚焦修红舒缓、防晒抗炎与急救修复
年轻群体对修红舒缓功效的关注度同比增长6%，“褪红急救面膜哪款好用”“平价学生党褪红精华”等成为高频搜索词。在防晒抗炎方面，“敏感肌抗炎防晒排行榜”“油敏肌通勤防晒不闷痘款”备受关注，相关需求同比增长7%。此外，急救修复需求也较为突出，“熬夜后急救退红”“换季泛红修复急救”等搜索量同比增长4%。从人群特征来看，年轻派敏感肌人群中，社交达人和学业奋斗者占比较高，他们热衷于网红店打卡、桌游剧本杀等社交活动。
展开剩余82%（二）熟龄派敏感肌：关注抗衰抗老、屏障修护与医美修复
熟龄派敏感肌人群对抗衰抗老的关注度同比增长2%，“角质层薄如何温和抗皱”“皮肤敏感又松弛怎么紧致”等问题备受关注。屏障修护需求同比增长7%，“敏感熟龄肌如何修复屏障”“40岁敏感肌修复面霜推荐”成为热门搜索。在医美修复方面，“热玛吉后敏感肌修复抗衰”“水光针后皮肤敏感怎么修复”等内容搜索量显著增加。熟龄派敏感肌人群中，旅游达人和理财能手占比较高，他们关注旅游圣地、五星酒店以及黄金、珠宝、基金等理财领域。
三、场景与解法：精准触达年轻派与熟龄派敏感肌人群
（一）定位人群
通过美妆行为和生活行为精准定位敏感肌人群。年轻派敏感肌人群的美妆行为包括搜索抗敏修复、了解祛红血丝内容等，生活行为则涉及出入网红店、高校等场所，关注教育、游戏等领域；熟龄派敏感肌人群的美妆行为主要是搜索抗敏抗老、了解适敏防衰内容，生活行为包括出入写字楼、酒店等场所，关注理财、旅游等领域。
（二）触达人群
1. 年轻派敏感肌人群
- 日常社交场景：利用百度输入法热词直推、联合活动页面等方式，在聊天过程中触发敏肌相关关键词联想，吸引用户点击，跳转品牌落地页实现转化。例如，当用户聊到“脸过敏”“泛红修复”等话题时，输入法候选词联想入口会推荐相关修护精华、抗敏面膜等产品。
- 日常学习场景：针对网盘文库学习人群，定制AI活动，如“我的修复札记”，用户上传皮肤过敏问题，品牌专家在线答疑，系统记录恢复日程，同时结合双平台核心硬广，实现人群精准触达和引流。
2. 熟龄派敏感肌人群
- 快工作节奏场景：利用超级品牌日开屏/开屏impact等强势曝光资源，针对敏肌抗老人群，高频精准曝光兰蔻「超修小黑瓶」精华、润百颜修瓷大师等产品，吸引用户关注。
- 慢旅游节奏场景：与萝卜快跑合作，打造“敏肌移动呵护仓”，通过定制车外身涂装、上下车语音定制、车载HMI视频等方式，在旅游过程中全程营造品牌氛围，提升品牌影响力。
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